Luca, der Wochenend-Wanderer
Profil: 27 Jahre, aus Zürich (bzw. Winterthur), arbeitet im Marketing oder Verkauf.
Freizeit: Wandern, Grillieren, Wochenendtrips und Festivals.
Problem: Fertige Getränke sind zu schwer, nehmen im Rucksack viel Platz weg und werden unterwegs schnell warm.
Lösung (Bedürfnis): Er sucht etwas Feines für unterwegs, das leicht, praktisch und ideal für seinen aktiven Outdoor-Lifestyle ist.
Botschaft: „Weniger schleppen, mehr erleben.“
Nina, die Festival-besucherin
Profil: 22 Jahre, aus St. Gallen, Studentin.
Freizeit: Festivals, Konzerte, Camping und Zeit mit ihrem Freundeskreis.
Problem: Getränke an Festivals sind oft teuer, schwer zu schleppen und unflexibel.
Lösung (Bedürfnis): Sie braucht ein Getränk, das sehr wenig Platz im Gepäck einnimmt und sich auf dem Zeltplatz oder Festivalgelände blitzschnell mischen lässt.
Botschaft: „Dein Festival-Drink in der kleinen Flasche.“
Martin, der Genuss- und Bierinteressierte
Profil: 38 Jahre, aus Luzern, Projektleiter.
Freizeit: Bierdegustationen, Wandern und gesellige Grillabende.
Problem: Klassische Sirupe sind ihm oft zu süss oder wirken kindlich, während fertige Radler für unterwegs unpraktisch sind.
Lösung (Bedürfnis): Er wünscht sich ein neuartiges Getränkeerlebnis, das einen echten, erkennbaren Biercharakter hat und sich praktisch anwenden lässt.
Botschaft: „Bier-Zitrone neu gedacht.“
